про метро. В защиту Студии Артемия Лебедева

После моей публикации с раскрытием секрета полишинеля нового логотипа Якитории, который был разработан в Студии Артемия Лебедева, в рекламном сообществе началось бурление. Ну, во-первых, кинуть грязью в ведущего дизайнера страны, желает каждый офисный недодизайнер. Во-вторых, рынку катастрофически недостаёт профессиональной информации, а копирайтеры отраслевых ресурсов, очевидно, не желают потратить своё время, чтобы эту самую информацию написать. Да ещё написать так, чтобы было интересно читать. Среди них более всего я скорблю про adme.ru, который из качественного отраслевого ресурса превратился в блог весёлой школьницы. Ну, в общем, оно понятно — деньги надо зарабатывать.

Sostav.ru опубликовал мой отзыв про логотип с указанием на меня и, заодно задал вопрос разработчику логотипа MANAMI. Неприятно удивил AdIndex.ru, тупо передрав новость у Sostav.ru через несколько дней, они просто отрерайтили текст и удалили все ссылки на источники информации. После этого статья в моём блоге побила рекорд по количеству комментариев. Большинство читателей разделило мою позицию. В этом ничего удивительного нет, я ничего не придумал, объективно показал то, что есть на самом деле и высказал своё мнение. Были и другие, которые писали мне (орфография сохранена):

Да ты … посмотри для начала на свой понос который ты производишь
прежде чем писать в своем поганом никому не нужным блоге про логотип Якитории
Кем ты себя возомнил ты жертва аборта. Тебе даже смелости не хватит ответить на это письмо кусок дерьма.

Но после обстоятельного ответа на такие письма, с указанием брендов в портфолио креативного агентства Ad Once и упоминанием того, что я являюсь директором этого агентства вот уже 9 лет, люди меняли тон и затихали. Кстати, примечательно, что извиниться ни у кого смелости не хватило. В таких случаях я думаю, что может быть родители с детства обращались к ним в такой манере и подобные обращения они считают нормальными. Нельзя осуждать таких людей, им нужно сочувствовать.

Сейчас фанаты Студии Артемия Лебедева, ликуйте, я буду хвалить ваших фаворитов. Ещё раз замечу, что я всегда разделяю Артемия Лебедева, к которому отношусь с большим уважением и его студию, которая является коммерческим проектом и последнее время даёт всё больше поводов для веселья. Я никогда не поддерживал всякие колкие комментарии в стиле: «Артём Татьяныч совсем оборзел, Тёма офигевший, Тёма сделал очередной отстой» — во-первых, это показывает собственную ничтожность комментатора, мозгов которого не хватает на осознание того, что Лебедев лично руками ничего не делает, во-вторых, отзываться негативно о человеке, который тебе ничего плохого не сделал, это некрасиво. Да и с тем, кто сделал что-то плохое, тоже неконструктивно переходить на личности. Поэтому, если вы считаете себя профессионалами дизайна и хотите заслужить уважение в отрасли, придерживайтесь профессиональной этики.

Итак, депутат Справедливой России решил предъявить претензию метрополитену, за миллиарды потраченные на рестайлинг логотипа метрополитена в Студии Артемия Лебедева. На что чиновники метрополитена ответили: «Стоимость ребрендинга логотипа Московского метрополитена имени В.И. Ленина в Студии Артемия Лебедева составила … один рубль».

Депутат Справедливой России, Михаил Сердюк, просит предоставить информацию, все изучить, и, если есть повод, принять меры прокурорского реагирования, объяснил депутат в интервью Би-би-си.
Что касается лично Артемия Лебедева и его студии, у Сердюка к нему претензий нет. Он считает, что Лебедев «порой создает вещи», которые превосходят аналоги конкурентов».

О чём это говорит нам, рекламщикам? О дальновидности Студии Артемия Лебедева. С самого начала своего существования студия делала упор на PR. Он был и остаётся основным элементом рекламной стратегии студии. Наиболее памятны мне скандалы с Nokia, скандал с Аэрофлотом, а недавно Артемий сам пошёл в атаку, подал в суд и требует 2 копейки компенсации от НТВ.

PR-кампания, которую ведёт Студия Артемия Лебедева, привела к тому, что любой крупный заказчик, который хочет получить не только дизайн (его он может за 10 000 рублей заказать у фрилансера), но и мощный пиар, обращается в первую очередь к ним. Потому, что в нашей отрасли нет более популярных тем, чем «очередной скандал Студии Артемия Лебедева» или «очередной проект, сданный Студией Артемия Лебедева». И заказчик понимает, что даже если студия сделает полный отстой, он получит такую цитируемость, какую не даст ни одна рекламная кампания.

Кроме пиара через скандалы, стратегия студии состоит в том, чтобы использовать свою известность и позицию лидера отрасли для предложения различных усовершенствований и ребрендингов. Ребрендинг метрополитена (кстати, с моей точки зрения, сделанный очень грамотно) — это всего лишь один из эпизодов, в которых Студия Артемия Лебедева, разработка сайта в которой два года назад стоила не менее 2 млн. рублей, работала бесплатно. Студия Артемия Ледева делает массу бесплатных работ. Но эти работы приносят отличные PR результаты.

А вам кто мешает?

про UMI.CMS. Бэклинк или ничего.

Пару недель назад звонил менеджер по работе с партнёрами разработчика UMI.CMS. Предложил попробовать систему управления для разработки сайтов наших клиентов. Я ответил, что не против дать нашему IT-отделу возможность разрабатывать сайт на ещё одной платной CMS, если их не смутит то, что мы являемся партнёрами NetCat и Bitrix. Он сказал, что это не проблема. Ну, ок — лишняя CMS в пакетном предложении лишней не будет.

На следующий день я полез на сайт UMI, заполнять партнёрскую анкету. Заполнив простыню в стиле «Web 2.0 — не, не слышал…» я с радостью обнаружил пункт «ссылка на описание UMI.CMS на вашем сайте». Упс. А мне-то сказали, что всё просто.

Теперь, как разработчики, включаем логику. Я не пробовал UMI.CMS, но уже должен описать её на своём сайте? И, как я понимаю, просто надписи «UMI.CMS — отстой foreva!» будет недостаточно. То есть, я должен авансом похвалить систему, которую я не знаю?

На этом, как говаривала Мэри Поппинс — оревуар.

как Якитория ошиблась с подрядчиком

Для начала замечу, я с большим уважением отношусь к Артемию Лебедеву и всегда об этом говорю. Он заслужил свое место в истории отечественного дизайна. Хотя бы тем, что был первым web-дизайнером страны. Однако, последнее время, то ли я стал умнее, то ли работы студии Артемия серьёзно ухудшились, но факт в том, что радовать меня они перестали.

Последний перл — разработка логотипа для сети ресторанов Якитория. Ничего рассказывать не буду, рисунок ниже.

Новый логотип Якитория

Что мы видим? Да, вы правы. Банальное воровство. И это уже не первый случай. Уже не один раз Студия Артемия Лебедева попадалась на подобных историях. Один из примеров явного плагиата:

Студия Артемия Лебедева - плагиат

Слева фирменный стиль Нью-Йоркского кафе. Справа разработка студии для коворкингового центра WORKSPACE. Тогда заказчик устроил скандал, Артемий уволил дизайнера, на этом судьба воркспейса потерялась. Во всяком случае, больше ничего интересного я о нём не слышал.

Что будет в этот раз? Опять уволят дизайнера? А может быть, нужно просто иначе организовать процесс, понять, что маркетинг всё-таки существует и тогда логотипы не нужно будет генерировать рандомно. Их будет несложно сделать в рамках единой концепции бренда.

Пока же можно только констатировать, проект логотипа Якитория выжил только благодаря хорошему менеджменту со стороны заказчика. Достаточно посмотреть на комментарии клиента на вот этом изображении
с сайта Студии Артемия Лебедева, где менеджер клиента правит кернинг в тексте логотипа и показывает, что студия использовала три буквы Я.

Лично мне было бы стыдно выкладывать такие правки в общий доступ. Да и хранить их я бы не стал, потому, что они явно показывают непрофессионализм моих сотрудников.

В общем, какое резюме. Грустно, что дизайнер не знает, что такое кернинг, арт-директор ругается матом, маркетолог отрицает маркетинг и вместе они тырят логотип у литовского ресторана, продавая его сети Якитория. Это было бы оправдано для фриланс-бригады. Но для ведущей студии страны это просто (тут бы выругаться как Лебедев, но я не ругаюсь матом) позор.

UPD. Спасибо читателю Александру Худичу (надеюсь, не ошибся в фамилии, транслитерировал с английского) — обнаружены референсы для обоих логотипов. Идея журавля принадлежит агентству Saatchi&Saatchi и выражена она была ещё в 2006 году в форме принта для японского ресторана Heron:

Откуда растут ноги нового логотипа Якитория

Так что, не исключаю, что дизайнеры Студии Артемия Лебедева воровали идею нового логотипа Якитории не у малоизвестного ресторана из Вильнюса, а напрямую у именитых конкурентов.

внимание, утечка гибридов!

Мы считаем, что живём в человеческом обществе. Однако, это уже давно не так. Из-за чудовищного эксперимента советских учёных гибриды человека и обезьяны живут вместе с нами уже более 80 лет.

В 1930-х годах советский учёный Илья Иванов занимался проектом, целью которого было получение гибрида человека и обезьяны. По замыслу коммунистических лидеров СССР, гибрид должен быть вынослив, силён, туп и легко управляем. Склонный к простым удовольствиям (еда и секс), он должен был радоваться малому, но совершать многое. Эксперименты велись во Франции, затем в Новой Гвинее, затем в Грузии, в Сухумском заповеднике.

Проект был закрыт, Илья Иванов отправлен в лагеря, где благополучно и сгинул. Считается, что он ничего не смог сделать. Но, наблюдая происходящее вокруг, несложно понять, что причиной гонений Иванова стала допущенная им (сознательно или случайно) утечка гибридов, которая произошла в 1930 году. Будучи более выносливыми, сильными и не ограничиваемые нормами морали, они смогли быстро размножиться и заполонили почти всё пространство СССР.

Выявить гибрида несложно. У него нет хобби, любимые занятия гибрида — секс, еда и доминация в стае. Гибрид всегда говорит отрывистыми фразами, похожими на обезьяньи крики. Вот пример слов из речи гибрида: «Чо?!», «Нах!», «Пох», «Йопт». Гибрид отрицает любые моральные правила, например, защиту слабых и заботу о пожилых.

Если вы встретились с человекообезьяной, то должны понимать, что находитесь в большой опасности и ваш разговор должен вестись только с позиции силы. Всякие попытки договориться с животным обречены на провал, они не вписываются в его психологическую модель поведения «хищник-жертва». Если вам удалось доказать своё физическое или численное превосходство, то гибрид становится управляемым и послушным. Он будет выполнять любые ваши указания. Особенно полезно использовать человекообезьян для тяжёлых физических работ — рытьё тоннелей и канав, перетаскивание тяжестей. К слову, психологическая модель гибридов устроена так, что интеллектуальный труд они не считают за работу, по причине слабого развития интеллекта у человекообезьян.
Гибриды очень редко нападают в одиночку, в этом смысле они полностью клонируют модель поведения обезьян — сбиваются в стаю и нападают группой.

Ввиду более, чем полувековой истории совместного существования, гибриды тесно ассимилировались с человеческим обществом и научились маскироваться под людей. Однако, зная особенности гибридов, вы легко сможете выявить их в своём окружении.

1. Для гибридов не существует понятия иных ценностей, кроме материальных. То есть, они никогда не согласятся платить за идею, патент, лицензию, интеллектуальную собственность. Как я писал выше — работой для гибрида считается только тяжёлый физический труд. К примеру книга, с точки зрения гибрида, имеет ценность бумаги + работ по переплёту.
2. Гибрид любит доминировать и бравировать своей силой, богатством, количеством половых партнёров.
3. Гибрид обладает скудной речью и практически не читает книг.
4. Гибрид внушаем. Любых лидеров (политических, духовных) гибрид воспринимает как «верховного самца» и всячески возвышает. Действия лидеров, независимо от степени их абсурдности, гибрид всегда принимает за благо и всячески поддерживает их, даже если они напрямую вредны для самого гибрида. Это было заложено Ивановым в их психологическую модель, с целью использования гибридов на войне.
5. Гибриды общаются грубо даже в ближайшем окружении.
6. Гибриды не могут анализировать, у них практически отсутствует абстрактное мышление и логика. Это связано с особенностью задач, для которых они были выведены.
7. У гибридов не бывает увлечений и хобби. Хотя некоторые из них могут маскироваться под людей, занимаясь собирательством и коллекционированием дорогих вещей, они делают это только с целью накопления, не разбираясь в истории и деталях вещей, которые они собирают.

Надеюсь, эта информация окажется для вас полезной и поможет выжить в сообществе людей и человекообезьян, которое сложилось на всём постсоветском пространстве. Эта информация также объясняет причины отличий российского современного общества от европейского или азиатского. Если у вас есть варианты решения проблемы утечки гибридов, свяжитесь с автором. Возможно вместе мы сможем устранить ошибки Ильи Иванова и использовать гибридов именно так, как задумывали наши предки — в тяжёлом труде на благо человечества.

будьте хорошим примером

Ожидая жену возле метро я увидел мамочку с коляской. Она крошила хлебушек голубям, а когда те слетались, бежала на них размахивая руками с криком: «кыш-кыш». Голуби в панике разлетались. Ребёнок заливался смехом. Повторив сие действо два раза мамочка слегка притомилась.
Я подошёл к ней: «Простите, а не могли бы Вы повторить? Я журналист и хотел сделать снимок, но пропустил такой шикарный кадр. Столько эмоций!»
Девушка обрадовалась: «Конечно, да! А на что Вы снимать будете?»
Я достал смартфон и улыбнулся: «На это. Чудеса современой техники, то, что нужно для глянца. Готовы?»
Девушка утвердительно кивнула. Я терпеливо ждал, пока она прикармливала голубей. Малыш смотрел на происходящее невинными голубыми глазками, откинувшись на спинку складной коляски как босс. Очевидно, голуби достигли критической массы. Девушка вскинула руки вверх и устремилась в центр стаи. «Отличные кадры! Спасибо Вам, редактор нашего журнала будет доволен!» — сказал я, собираясь уходить после того, как мы посмотрели фото.
«А в каком журнале Вы работаете?» — спросила девушка.
«А я разве не сказал? Животные и дебилы» — ответил я и неспешно пошёл к метро, в этом городе у ещё меня много работы.