про DJ

Я DJ - только про это немногие знаютА я, бывает, поигрываю. Вот на свадьбах у друзей, на корпоративах 🙂 В основном сейчас играю House, т.к. нет с ним никаких проблем и все довольны, все улыбаются. А хотелось бы играть какой-нибудь Drum’n’Base. Но что-то аудитория всё время подбирается… То им землян поставь, то рюмку воТки на столе 🙂 А самый хит — детские песенки, в виде танцевальных ремиксов. Видели бы вы, как колбасятся 50-летние дяди под «От улыбки станет всем светлей..»

про брендинг

Если вы работаете в бизнесе, который требует активных продаж, а особенно если вы сталкиваетесь с необходимостью выведения на рынок нового товара или услуги, то наверняка часто слышите слова «брендинг», «брендировать», «развитие бренда», «брендбук».

Я не буду здесь рассказывать — что такое брендинг, давать определение этому понятию и мучать вас различными маркетинговыми терминами. Хотя нет, от маркетинговых терминов нам далеко не уйти. Тем не менее, я попробую в двух словах и очень упрощённо объяснить — зачем вам нужен брендинг.

А нужен он вам для того же, для чего вам нужно ваше лицо. Я сейчас не о каком-то гипотетическом лице говорю. А о реальном лице. С носом, глазами, подбородком и ушами даже. Представьте себе ситуацию, что каждый день вы просыпаетесь с новым лицом. Я не говорю сейчас о его красоте. Я говорю о том, что оно каждое утро становится другим. Вы ходите на одну и ту же работу каждый день. Ходите за ребёнком в детский сад или к доктору раз в месяц. И каждый раз с разным лицом. Мысль улавливаете? Да, вас не будут узнавать. Более того — вас не будут знать. Вы станете человеком-фантомом. Человеком без репутации. Человеком — предъявите удостоверение личности.

Ваше лицо (конечно ещё и одежда, походка, голос, манера общения и пр.) является неким идентификатором для окружающих. По нему они понимают, что вы друг или коллега, что на вас можно положиться или что вам можно доверять. Ваша репутация зависит от вашего лица, вашего образа. Если ваше лицо располагает к себе, а ваша манера общения вызывает желание общаться дальше — с вами дружат. Если лицо плохо выглядит с вами вряд ли заговорят. Представьте, что вы приходите на переговоры, где решаются вопросы стоимостью в несколько миллионов долларов с разбитым лицом или большим следом ноги на нём. Однако такое лицо может сослужить вам хорошую службу в уличных разборках или в компании бомжей.

Таким же образом работает ваш бренд. Он привлекает внимание, вызывает доверие, в него влюбляются, с ним дружат, на него полагаются, без него не могут жить. Но стоит бренду исчезнуть, как потребитель тут же теряется. Ведь вокруг так много продуктов, товаров, услуг. Они могут быть сходны по цене, качеству, весу или полностью противоположны. Но потребитель об этом не знает. Он непрофессионал. Ему нужен знакомый с лицом, которому можно доверять.

Давайте на примерах. Возьмём водку одного производителя. Прозрачную, без добавок, и без красителей. Разольём её в одинаковые бутылки, закрутим одинаковыми пробками. Оставим её без этикеток и поставим на прилавок с ценами 50, 100 и 150 рублей. Какую водку возьмёт потребитель? За 50 рублей (если не видно разницы — зачем платить больше). Теперь повесим на водку за 100 рублей этикетку «тройная очистка» — и мы сразу же увидим, что многих покупателей волнует качество. Теперь повесим на водку за 150 рублей красивую этикетку и проведём рекламную кампанию этой водки на ТВ. Продажи сразу вырастут. А если при этом она будет ещё и качественной, то продажи выйдут на определённый стабильный уровень.

Когда же брендинг не нужен? А не нужен он в том случае, если вы торгуете наркотиками, человеческими органами или имеете возможность закупок гвоздей по цене ниже себестоимости через заместителя директора завода «Гвоздь» с последующей оптовой их реализацией через начальника отдела закупок заборостроительной компании «Штакет-строй», с большим откатом и тому и другому. Иными словами, когда вы имеете возможность торговли товаром по демпинговым ценам, при этом зная о её недолговечности. При этом вашим покупателям как правило всё равно кто вы и как вы выгладите, главное чтобы очередная партия товара была доставлена ему вовремя. Но это случаи нечастые, которые возможны только в России и которые не попадают в рамки честного бизнеса.

Во всех остальных случаях попытки поиграть с покупателем в «No face, no name, no number» ©Modern Talking будут провальными для вашего бизнеса.

Почему на отечественном рынке так мало примеров хорошего брендинга?

Ответ на этот вопрос стоит отдельной книги. Если говорить вкратце, то основная проблема в отсутствии у руководящих сотрудников компаний понимания сути брендинга вообще. Ведь бренд не высасывается из пальца. Это серьёзная маркетинговая, экономическая, психологическая и дизайнерская работа с целью выявления положения товара/услуги на рынке, целевой аудитории, уникального торгового предложения и построения из всего этого бренда и его взаимодействий с потребителем. В России же принято, чтобы всё это было кратко изложено генеральным директором или главным учредителем компании в форме вида:»Мне больше нравится красненький, а главному учредителю — зелёный, сделайте, чтобы понравилось нам обоим», «Сделайте логотип в виде машинки, в ней едет улыбающийся человечек и машет рукой», «А почему при зелёной гамме фирменного стиля у Вас рекламная перетяжка оранжевая?» — «Ну, у меня в тот день было такое весеннее настроение» (истории реальны) и т.п.

Резюме

Брендинг нужен. Не потому, что это модно. Не потому, что это круто. А потому, что он повышает эффективность работы вашей компании. Клиент помнит ваше лицо. Он ему доверяет. И вы становитесь его лучшим другом.

про пользу благ цивилизации

Если задуматься, то человеку не так уж много надо, для хорошего самочувствия и настроения. Если серьёзно задуматься, то вся наша цивилизация состоит из трёх основных благ.

Во-первых, достаточное количество пищи. Если пищи у вас достаточно, вам не нужно думать «о хлебе насущном», в буквальном смысле этих слов.
Во-вторых, комфорт. Что такое комфорт? Это всего лишь удобные условия существования. Т.е. это тепло зимой и прохлада летом, удобная постель и жильё, которое обеспечит безопасность. Горячая вода. Туалет в доме (ну, это уже для эстетов).
В-третьих, свет. Да, это важно. Даже банально ночью в туалет пойти. Ну и книжку на ночь почитать. Продлить свою световую активность зимой и т.п.

Наличие этих трёх компонентов позволяет человеку не загружать свой мозг мыслями о выживании, да и просто о жизни. Теперь давайте подумаем, когда человек вышел на уровень обеспечения всех трёх этих потребностей?

Водопровод и канализация появились в Древнем Риме в шестом веке до нашей эры. У них же был решён вопрос обеспечения пищей, а уж дома, которые они строили — до сих пор стоят.

С тех пор прошло немало столетий. Насколько усовершенствовался человек с тех пор? У него появился сотовый? Круто! Основная мечта человеков как съесть больше всех, и построить дом выше всех. Реально не подвóдите, пиплы!

про основные заповеди героя

Когда-то давно, лет 7 назад, а может и более, набросал вот этот текст. Не буду его комментировать, выношу на суд читателей. В работе над тезисами мне здорово помогли два человека — на тот момент работавшая редактором издательства Дрофа Плюс Анна (Нюрик, прости, забыл фамилию) — которая провела редактуру всего текста. И майбестфренд Огион, которому передаю привет, пользуясь случаем — он добавил и подправил некоторое количество тезисов, а также указал на некоторые логические ловушки 🙂

  1. Героев нет. Есть люди, оказавшиеся в нужное время в нужном месте и сделавшие то, что должны были сделать.
  2. Героя ничто не напрягает.
  3. Герой — это не звание и не должность. Это образ жизни.
  4. Героями не рождаются, героями погибают.
  5. Герой не тот, кто никогда не получал по зубам. Смысл героизма в умении встать, выплюнуть выбитые зубы и нанести ответный удар.
  6. Герои иногда могут быть похожи на лохов, однако лохи никогда не выглядят героями.
  7. Герои могут опаздывать, однако они всегда приходят на помощь.
  8. Героям тоже бывает страшно, однако трусливых героев не бывает.
  9. Героям не важно, что о них говорят или думают, важнее, что делают сами герои.
  10. Любой поступок, совершённый героем, является подвигом. Даже если это мытьё посуды или чистка унитаза.
  11. Герои способны чувствовать боль, и не только свою. Свою боль герои переносят гораздо легче.
  12. Любой человек, который совершил подвиг, становится героем. Однако до того, как он стал героем, чистка унитаза для него — всего лишь утомительное и неприятное соблюдение гигиенических норм.
  13. Герои в большинстве своём обычные люди, не лишенные стандартных человеческих недостатков (исключение составляют инопланетные герои — уникальный вид, встречаются редко).
  14. Герои не боятся казаться смешными. Им нравится веселить людей.
  15. Герои могут писать с ошибками. И вообще ошибаться. Тем не менее, герои всегда признают свои ошибки.
  16. Не все герои — поклонники одноимённой игры (Heroes of Might and Magic).
  17. Герои бывают разные, но всё же двум героям всегда есть о чём поговорить.
  18. Среди женщин герои встречаются редко. Только героини, да и те в основном — матери.
  19. Героям не свойственны расовые, сексуальные, религиозные предрассудки.
  20. Герои верят в себя и в существование других героев.
  21. В разговоре герои кричат на собеседника, только когда их плохо слышно по телефону.
  22. Героем стать не так сложно, как может показаться. Сложнее казаться героем. Ещё сложнее — всегда оставаться героем.
  23. Герои не суеверны. Иными словами, цвет кошки не имеет значения, когда очень хочешь есть.
  24. Кроме совершения подвигов герои любят и другие занятия, подвигами не являющиеся. Например долго спать и вкусно поесть.
  25. Герои не тщеславны, однако они любят, когда их хвалят и восхищаются ими.
  26. Герои иногда болеют. Но даже тяжело больной герой способен на подвиги.
  27. Любой герой всегда являтся героем-одиночкой. Представьте себе отряд или тем более армию героев, и вы поймёте почему.
  28. Героя можно нанять на работу, однако ни один герой не совершит подвиг за деньги. Герои совершают подвиги для удовольствия.
  29. Герои великодушны, не обижаются и не злятся.
  30. Герои всегда настоящие. Термин «настоящий герой» — это масло масляное.
  31. Совершая подвиги герои всегда преследуют благие цели, однако иногда им приходится быть жестокими.
  32. Герой считает высшей доблестью погибнуть во время совершения подвига, даже если об этом никто не узнает. Однако никакой герой не станет жертвовать собой не будучи уверен в результате.
  33. Герой никогда не будет обузой. Скорее он погибнет.
  34. Герои не сдают и не сдаются.
  35. На вопрос: «Хочешь стать героем?» герой всегда отвечает: «Нет!» и совершает подвиг.
  36. Хотя героин и героизм созвучны, нельзя стать героем под действием наркотиков. Вообще герои получают удовольствие от самого своего существования.
  37. Герои не могут разбираться во всех вопросах и честно это признают.
  38. Только кажется, что герои никогда не напиваются. На самом деле всё решает доза.
  39. Герои не боятся стихийных бедствий и иногда сами их создают.
  40. Порой героям сложнее удержаться от совершения подвига, чем совершить его.
  41. Герои не сплетничают. Кроме того, большинству из них не чужда дипломатия. Поэтому не удивляйтесь, если герой не ответил прямо на ваш вопрос.
  42. Герои всегда рациональны, логичны и практичны, что не означает их сухость и предсказуемость.
  43. Разница между героизмом и геройством примерно такая же, как между вазой и вазелином.
  44. Героизм — основное жизненное качество героя. На самом деле это обыкновенная спсобность к самопожертвованию.
  45. Герой совершает подвиг чтобы получить определённый результат, не герой чтобы стать героем.
  46. Для обычных людей сущёствует два понятия — возможно и невозможно. Для героев — легко и ещё легче, но придётся погибнуть.
  47. Героям пофигу любые заповеди, даже эти, и даже то, что им бывает страшно.
  48. Настоящему герою всегда есть чем дополнить эти заповеди… 🙂
  49. Героем можешь ты не быть, но человеком быть обязан.

про нож NAVY K-627c

Нож NAVY K-627cЭтот красавец-нож прибыл ко мне из Китая. Качество китайских ножей уже давно гораздо лучше российских. Очевидно, что работать с металлом нужно либо уметь, либо учиться. Наши деды — умели. Китайцы научились.

Что можно сказать про нож — отличная качественная сборка, обработка и подгонка деталей гораздо лучше чем у того же Magnum by Boker, а сталь 440С не оставляет шансов даже ножам некоторых линеек Buck и того же Boker из 420 и 440А стали. Не говоря уже про паршивый Smith&Wesson — за последний даже обидно. Такой бренд и такой отстой 🙂

Нож реально большой. Рукоятка удобная, а за счёт карбоновых вставок ещё и красивая. Что касается качества заводской заточки — ножом можно бриться в буквальном смысле.

Технические характеристики:

Длина клинка: 100 мм
Толщина клинка: 3 мм
Сталь: 440c
Твёрдость стали: 56-58HRC
Вес: 180  грамм
Механизм фиксации: бэклок
Общая длина: 226 мм
В закрытом виде: 128 мм

Немного о качестве реза, а заодно и об интересном развлечении с ножом и листом бумаги, вы можете узнать посмотрев это видео:

Конечно, как всегда, не без минусов. Братья китайцы продумали всё, до мелочей. Но упустили одну важную деталь. Карбоновые вставки утоплены в рукоять и образуют небольшие ниши. Именно на перемычку между этими нишами ложится качественная мощная клипса для ношения ножа на ремне или брюках. При попытке прицепить нож ремень упирается в эту перемычку, прежде, чем начинает поднимать клипсу. То же самое происходит и при снятии. Упирается он довольно сильно, о быстром вынимании ножа не может быть и речи.

В качестве некоторого утешительного приза можно рассматривать синтетический чехол в стиле милитари, который идёт в комплекте с этим ножом.