годовой отчёт как рекламоноситель

годовой отчётНаступает осень — пора годовых отчётов. Конечно, не для каждой компании. Мы привыкли к тому, что годовые отчёты разрабатывают в основном крупные акционерные общества и полугосударственные структуры. Они показывают в этих отчётах красивые графики и цифры, которые призваны успокоить крупных акционеров и инвесторов, продемонстрировав им успешность компании и очередной прирост прибыли. Иногда, когда прироста прибыли не случилось, компании заказывают разработку красивого, оригинального, эксклюзивного, основанного на креативной концепции и вызывающего восторг от одного прикосновения годового отчёта. Креативный годовой отчёт собранный вручную, из премиальных материалов, вызывает у акционеров священный трепет и серьёзно повышает имидж компании в глазах инвесторов. А цифры? Да разве они кому-то интересны?

В любом случае, годовой отчёт ассоциируется с корпорациями, надёжностью, мощью и стабильностью. Но почему бы средним и небольшим компаниям не взять его на вооружение как одно из средств коммуникации с клиентами? Что компании сектора b2b дарят своим клиентам ежегодно? Корпоративные календари? Открытки на восьмое марта и 23 февраля? Но ведь эти подарки никак не отражают достжений компании. Да, можно показать новые этапы развития в настенном перекидном календаре, можно отправить сопроводительное письмо вместе с сувениром на восьмое марта. Но вся эта сопроводительные бумаги, да и корпоративные сувениры, не документальны. То есть, для донесения до клиентов разового спецпредложения они подходят. А вот для рассказа об истории компании и её теперешнем положении дел лучше всего подходит формат отчёта. Годового отчёта.

Суть идеи, которую я пытаюсь вам донести, состоит в том, что годовой отчёт это не привелегия корпораций. Годовой отчёт может выпустить абсолютно любая компания. Да, у вас может не быть инвесторов и акционеров — выпустите отчёт для своих клиентов. Опишите в нём основные вехи развития компании за год, поблагодарите клиентов за то, что они с вами, похвалите партнёров. Выпуск годового отчёта — хороший повод заявить о себе.

Креативное агентство Ad Once, директором которого сегодня являюсь я, выпускает собственные годовые отчёты c 2007 года. Основываясь на нашем опыте, могу сказать, что кроме функции информирования клиентов и партнёров, годовые отчёты неплохо справляются с функциями пиара и привлечения новых заказчиков.

Конечно, для небольший частных компаний заказ разработки годового отчёта может оказаться не по средствам. Разработка креативной концепции отчёта, эксклюзивный дизайн и полиграфические материалы класса премиум действительно стоят дорого. Но это не значит, что нужно совсем отказаться от этой идеи. Можно разработать цифровую версию годового отчёта. Направление digital-marketing стремительно набирает обороты и старая добрая полиграфия устаревает, становясь раритетом. Приобретая все плюсы раритета (сейчас я говорю об оригинальности и неповторимости), бумажные годовые отчёты не могут соперничать с digital-отчётами, размещёнными в интернет как по стоимости производства, так и по стоимости распространения. А то, что годовой отчёт, размещённый на сайте в цифровом виде будет доступен на любом средстве коммуникации, имеющем выход в интернет, по-моему, ставит его вне конкуренции. И это по средствам даже совсем небольшой компании, если она нуждается в дополнительных клиентах и достаточно открыта, чтобы не бояться публиковать информацию о своих успехах.

Идеальный вариант, который доступен не каждой компании — разработка годового отчёта в двух версиях, бумажной и цифровой. При этом цифровую версию можно оформить в виде интерактивного слайд-шоу, опираясь на готовую вёрстку полиграфической версии. Это поможет существенно сократить бюджет, ведь разработки уникального дизайна для цифровой версии уже не потребуется, он будет скопирован из вёрстки годового отчёта, подготовленной для печати на бумаге.

Подводя итог моим размышлениям — годовой отчёт это хороший инструмент для пиара своей компании и построения коммуникаций с клиентами. Поэтому не стесняйтесь размеров и статуса своей компании, если она успешна и вам есть чем гордиться за год — расскажите об этом в годовом отчёте.

годовой отчёт — ссылки по теме:


годовой отчёт
— спецпредложение по разработке
годовой отчёт страховой компании — для страховой компании МАКС
креативный годовой отчёт — работа для страховой компании AIG

годовой отчёт в пяти тезисах:

снова о тендерах

На этот раз вместо статьи будет ссылка на мой пост на блоге креативного агентства Ad Once. Статья называется Тендер, в который не хочется. К написанию очередной статьи о тендерах меня подтолкнула переписка нашего менеджера проектов и одного из организаторов тендера. Меня удивило, что крупная компания с вековой (по их утверждениям) историей впервые слышит о тендерном договоре.

Там же я разместил ссылку на шаблон тендерного договора и предлагаю всем компаниям, которые участвуют в тендерах на дизайн, креатив или рекламные концепции, скачать его бесплатно.

глушитель на гладкоствол

В детстве мы с друзьями увлекались огнестрельным оружием, конечно же, в основном в теории. Много читали и даже пытались делать кое-что руками. Ну, типа самопалов из нержавеющих трубок, работающих по принципу старинных пистолетов, заряжаемых через ствол. Понятно, что заряжалось это как правило, стальным шариком или дробью и стреляло очень громко. Думаю, что все мальчики так или иначе прошли через этот этап.

Примечательно, что сцена изготовления самопала или «поджига» («поджигом» или «поджигой» называли самопал из сплющенной с одной стороны медной трубки мальчики времён 70-х годов) Данилой Багровым, которая присутствует в фильме Брат-2, удалена с youtube и заблокирована в рунете.

Учить, как сделать самопалы я вас не буду. Во-первых, неизвестно чему послужит такое знание, во-вторых, даже спортивный лук гораздо эффективнее с точки зрения скорости перезарядки и поражающей способности, в-третьих, это просто опасно — разрывы таких самоделок в руках, с отрывом этих самых рук, не редкость.

Я хотел поговорить о другом. Поток пороховых газов из более-менее мощного гладкоствола таков, что идея сделать на него сносный глушитель ещё недавно казалась бредом. Но компания SliencerCo сделала невероятное. На видео глушитель на автоматическое гладкоствольное ружьё.

рпц и коммерция

Считается, что пожарные и сэс не берут взяток за выдачу справок.

Считается, что РПЦ венчает бесплатно. Точнее, в церкви вас ДОЛЖНЫ венчать бесплатно. Потому, что иначе церковь должна платить налоги с оборота по коммерческой деятельности.

20140710-230751-83271490.jpg

о том как сложно венчаться

Будучи крещёным в 18 лет, как раз перед армией, я с тех пор был в церкви с деловыми визитами три раза — когда крестил своего сына, когда стал крёстным и когда мы с женой собрались венчаться. О последнем разе хочу рассказать подробнее.

После своего крещения я не исповедовал православие. Моим духовным учителем стал буддийский монах (ныне уже лама), с которым мы познакомились во время службы в армии. Всю свою жизнь с этого момента я придерживался, придерживаюсь и буду придерживаться принципов Буддизма — не делай зла в мыслях, словах и делах. Не могу сказать, что это всегда удаётся, но я стараюсь совершенствовать себя, культивировать любовь ко всему живому и помогать всем, кому помочь мне по силам. Благодаря воспитанию, полученному от моих родителей и буддийской философии я никогда не курил, а три года назад полностью завязал с алкоголем и другими стимуляторами.

Моя жизнь не всегда складывалась гладко и в прошлом есть вещи о которых я сейчас сожалею, думаю, что у многих из вас есть такие моменты. Некоторые негативные поступки я совершал неосознанно, а некоторые мне пришлось совершить по стечению обстоятельств. Тем не менее, я ни на кого не перекладываю свою вину и осознаю, что воздаяние за содеянное в той или иной степени уже вернулось ко мне или, возможно, вернётся. Я просто продолжаю практиковать любовь и недеяние зла, искренне раскаиваясь в содеянном ранее.

Моя жена, в отличие от меня, одно время ходила в церковь регулярно, в течение года, была воцерковлена. Наверно это повлияло на её желание обвенчаться после 9 лет нашей совместной жизни в браке. Хочу заметить, что все эти 9 лет мы не расстаёмся ни на день. Мы вместе отдыхаем, работаем, занимаемся делами. И всё это время наша любовь остаётся яркой. То есть, мы не надоели друг-другу и это, наверное, настоящее чудо. У меня нет желания уехать на рыбалку с друзьями или сбежать в персональный отпуск, потому, что я просто не представляю, зачем мне это время, если рядом нет моей любимой жены. И вот, моя жена сообщила, что было бы здорово повенчаться по православному обряду, чтобы, согласно христианским верованиям, быть вместе и после смерти. Т.к. формально я православный, я согласился венчаться, не видя в этом никаких глобальных проблем. Главное, чтобы жена чувствовала себя счастливой. И хотя мой жизненный опыт подсказывал мне держаться подальше от людей в чёрных рясах, мы решили начать этот процесс…

Так получилось, что наш сосед напротив православный священник. Я не буду называть его имени, потому, что не имею целью кого-то обидеть или осудить. Так вот, будучи неблизко знакомыми, мы решили, что наверное хорошо будет попросить его, как священнослужителя, позаботиться о нашем вопросе. Узнав о наших намерениях батюшка обрадовался и сказал, что конечно же поможет, но… Нужно соблюсти определённые формальности. Ну, надо — так надо. Чай, русские люди, справимся.

Первым этапом была назначена беседа, которую мы, пользуясь нашей географической близостью, провели прямо у нас дома. Батюшка задал несколько вопросов по христиансту и православию, остался доволен нашими ответами и рассказал нам про таинство венчания, как это здорово и как это поможет нам в нашей и без того счастливой жизни. Этап был завершён успешно, хотя несколько моих вопросов про Охлобыстина, дискредитацию церкви, как института и т.п., не очень порадовали батюшку. Однако, он ответил на них с достоинством, мол, не судите по паршивой овце о стаде. Мы вняли.

Вторым этапом была назначена исповедь — без исповеди и причастия венчаться нельзя (на самом деле можно и мы знаем где, но мы же хотели сделать всё правильно). Мы пришли в церковь и тут я понял, почему я не люблю туда ходить. Куда не глянь — всюду напряжённые, заплаканные и хмурые лица людей, которые сурово карают себя за грехи прошлого. Непонятно, почему в католический храм люди идут с улыбкой, а в наш, православный, как на заклание? У нас что, разные боги? У католиков — весёлый, жизнерадостный и всепрощающий, а у нас — мрачный, страдающий за нас и так и ждущий Страшного суда, чтобы нас покарать? По-моему, если почитать описание жизни Христа в Евангелии — почти каждый вечер у него заканчивался вином и беседами о смысле жизни с апостолами. Что интересного мог бы рассказать апостолам пьяный хмурый меланхолик? Суицидально-депрессивную сказку на ночь, да и только. Но, как мы знаем, Иисус учил их быть добрыми к ближним, веселиться и жить в своё удовольствие. Отсюда несложно сделать вывод, что он был весёлым человеком, с хорошим чувством юмора. И, как я понимаю, такой вывод сделали все христианские конфессии, кроме православной церкви. Последняя привыкла к тому, что её посещают немытые малограмотные крестьяне, единственным эффективным средством воздействия на которых
оказывался страх. Страх божий. Растите своих детей в «страхе Божием». Да сами-то понимаете, что говорите? В страхе перед Всепрощающим, Вселюбящим высшим существом. Зачем? Зачем бояться Бога, который любит нас и готов простить нас, как только мы раскаемся? Зачем плакать на покаянии? Мне кажется, человек должен радоваться тому, что он осознал свою вину и раскаялся. Он должен выходить из церкви с просветлённым радостным лицом, а не с зарёванными красными глазами, вытирая сопли.

Ну, в общем, сам процесс исповеди тоже представляет собой странное зрелище. Верующие выстраиваются в очередь к священникам, которые стоят у пюпитров (да простит меня РПЦ, я не знаю, как называются эти подставки для Бибилии и иконы) и принимают по одному. Исповедующий подходит к батюшке и шепчет ему на ухо о своих грехах. Батюшка задаёт наводящие вопросы, интересуется, а вот это, ты, например делал? А так пробовал? Ай-ай-ай… Хотя, по сути, человек в этот момент общается не с ряженым в рясу менеджером, а с Богом и кается он также ему. Почему священник задаёт вопросы мне непонятно также, как если, например, телефонист во время моего разговора с родителями вдруг вклинился и начал расспрашивать меня не по теме. Продолжу. Очередь к нашему батюшке была большой, поэтому исповедовались мы уже на закате. Сначала исповедовалась жена. Тут нужно уточнить, что моя жена неоднократно исповедовалась и даже прошла таинство соборования, перед тем, как ей предстояла сложная операция. Согласно церковным канонам, соборование смывает все грехи, которые были на человеке до этого. И, соответственно, исповедоваться в дальнейшем нужно только с момента соборования. Однако, наш батюшка настоял на том, чтобы жена исповедовалась с самого начала. А после исповеди назначил ей епитимью на месяц и бить поклоны пожизненно. Ну, как бы, да. Логическая неувязка. Если соборование и исповедь смывают все грехи, то какая епитимья? Да и вообще, какая епитимья, если священнослужитель не является духовником? Это, друзья, такие хитрые тонкости манипуляции. Батюшке просто захотелось побольше узнать о нас. А заодно и проучить как следует. Но не взял ли он на себя слишком много? Не влезает ли телефонист в разговор, да ещё и выставляя за это счёт после?

Далее была моя очередь. Как я говорил, исповедовался я впервые. Беседа у пюпитра получилась обвинительной, хотя я и не собирался оправдываться. Я подготовился, вспомнил все свои негативные поступки и перечислил их, упомянув, что раскаиваюсь в содеянном, но на последствия большинства из них я повлиять не могу. Покаялся в маловерии, в том, что не обращаюсь к Богу за помощью, стараюсь всё делать сам. За что тоже успешно получил епитимью на месяц. На которую у батюшки также нет полномочий — он не мой духовник и, кроме того, я не воцерковлён (то есть не посещаю церковь регулярно), поэтому чтение псалма на старославянском можно с успехом заменить чтением его же на латыни (я её изучал, читать умею, но половины не понимаю) или китайском. Для меня это бессмысленная тарабарщина, не более. Кроме того, батюшка настоятельно просил нас посещать службы и вообще, вести православный образ жизни до венчания.

Вернувшись домой после посещения церкви мы с женой переглянулись, не понимая, в чём подколка-то? В итоге, будучи маркетологом, я принял решение, которое всегда эффективно — позвонить эксперту. Знакомый батюшка рассказал мне, что всё это полная чушь и наш сосед немного неадекватен. Что вообще такой поступок достоин школьника 6 класса Церковно-Приходской школы, но никак не служителя культа. Тоже самое, но помягче, выразил игумен РПЦ, которому жена написала письмо.

Сухой остаток.

У двух любящих друг друга людей, испытавших свой брак временем, нет потребности посещать унылые церковные вечеринки. Есть потребность венчать свой брак. Неужели сложно это сделать без всякого сектанского пиара и приглашений на беседы. Неужели нужно обязательно лезть в душу исповедующемуся, которому и так не легко? Неужели нужно отпугивать людей от Бога всякими ритуалами и заданиями по чтению абракадабры. Или проще повенчать людей, глядишь, они и в церковь ходить начнут на этой почве. И сами потянутся к православию…

Сейчас посещать РПЦ с какими-либо целями, равно как и общаться с её священниками мне расхотелось. Жена не спит ночами, переживая за разархивированные из стёртого бэкапа грехи. Епитимью, по логике, выполнять не надо, но формально её должны отменить (либо сам наложивший, либо архиерей) иначе — грех и страшный Бог православных (которого, в отличие от Бога остальных христиан, как мы выяснили, надо бояться) будеть ждать часа расплаты, чтобы покарать ослушников. Можно пойти и настучать архиерею на батюшку, но таким образом я подставлю своего соседа. Его, конечно, не высекут за гордыню, как в старые времена, но могут создать проблем, я думаю. Соответственно, я предполагаю забить на это и просто через месяц пойти на исповедь к другому батюшке — моего не будет в этот момент, а то бы сходил к нему, выдав имеющийся расклад по честному. И уже если в этом случае возникнут проблемы, идти к архиерею.

Всё это действо напомнило мне этакий фристайл-балаган, в котором каждый сам придумывает правила и тут же воплощает их в жизнь. И я, как ни упирался, оказался в самом его центре.