Ожидая жену возле метро я увидел мамочку с коляской. Она крошила хлебушек голубям, а когда те слетались, бежала на них размахивая руками с криком: «кыш-кыш». Голуби в панике разлетались. Ребёнок заливался смехом. Повторив сие действо два раза мамочка слегка притомилась.
Я подошёл к ней: «Простите, а не могли бы Вы повторить? Я журналист и хотел сделать снимок, но пропустил такой шикарный кадр. Столько эмоций!»
Девушка обрадовалась: «Конечно, да! А на что Вы снимать будете?»
Я достал смартфон и улыбнулся: «На это. Чудеса современой техники, то, что нужно для глянца. Готовы?»
Девушка утвердительно кивнула. Я терпеливо ждал, пока она прикармливала голубей. Малыш смотрел на происходящее невинными голубыми глазками, откинувшись на спинку складной коляски как босс. Очевидно, голуби достигли критической массы. Девушка вскинула руки вверх и устремилась в центр стаи. «Отличные кадры! Спасибо Вам, редактор нашего журнала будет доволен!» — сказал я, собираясь уходить после того, как мы посмотрели фото.
«А в каком журнале Вы работаете?» — спросила девушка.
«А я разве не сказал? Животные и дебилы» — ответил я и неспешно пошёл к метро, в этом городе у ещё меня много работы.
Месяц: Август 2014
годовой отчёт как рекламоноситель
Наступает осень — пора годовых отчётов. Конечно, не для каждой компании. Мы привыкли к тому, что годовые отчёты разрабатывают в основном крупные акционерные общества и полугосударственные структуры. Они показывают в этих отчётах красивые графики и цифры, которые призваны успокоить крупных акционеров и инвесторов, продемонстрировав им успешность компании и очередной прирост прибыли. Иногда, когда прироста прибыли не случилось, компании заказывают разработку красивого, оригинального, эксклюзивного, основанного на креативной концепции и вызывающего восторг от одного прикосновения годового отчёта. Креативный годовой отчёт собранный вручную, из премиальных материалов, вызывает у акционеров священный трепет и серьёзно повышает имидж компании в глазах инвесторов. А цифры? Да разве они кому-то интересны?
В любом случае, годовой отчёт ассоциируется с корпорациями, надёжностью, мощью и стабильностью. Но почему бы средним и небольшим компаниям не взять его на вооружение как одно из средств коммуникации с клиентами? Что компании сектора b2b дарят своим клиентам ежегодно? Корпоративные календари? Открытки на восьмое марта и 23 февраля? Но ведь эти подарки никак не отражают достжений компании. Да, можно показать новые этапы развития в настенном перекидном календаре, можно отправить сопроводительное письмо вместе с сувениром на восьмое марта. Но вся эта сопроводительные бумаги, да и корпоративные сувениры, не документальны. То есть, для донесения до клиентов разового спецпредложения они подходят. А вот для рассказа об истории компании и её теперешнем положении дел лучше всего подходит формат отчёта. Годового отчёта.
Суть идеи, которую я пытаюсь вам донести, состоит в том, что годовой отчёт это не привелегия корпораций. Годовой отчёт может выпустить абсолютно любая компания. Да, у вас может не быть инвесторов и акционеров — выпустите отчёт для своих клиентов. Опишите в нём основные вехи развития компании за год, поблагодарите клиентов за то, что они с вами, похвалите партнёров. Выпуск годового отчёта — хороший повод заявить о себе.
Креативное агентство Ad Once, директором которого сегодня являюсь я, выпускает собственные годовые отчёты c 2007 года. Основываясь на нашем опыте, могу сказать, что кроме функции информирования клиентов и партнёров, годовые отчёты неплохо справляются с функциями пиара и привлечения новых заказчиков.
Конечно, для небольший частных компаний заказ разработки годового отчёта может оказаться не по средствам. Разработка креативной концепции отчёта, эксклюзивный дизайн и полиграфические материалы класса премиум действительно стоят дорого. Но это не значит, что нужно совсем отказаться от этой идеи. Можно разработать цифровую версию годового отчёта. Направление digital-marketing стремительно набирает обороты и старая добрая полиграфия устаревает, становясь раритетом. Приобретая все плюсы раритета (сейчас я говорю об оригинальности и неповторимости), бумажные годовые отчёты не могут соперничать с digital-отчётами, размещёнными в интернет как по стоимости производства, так и по стоимости распространения. А то, что годовой отчёт, размещённый на сайте в цифровом виде будет доступен на любом средстве коммуникации, имеющем выход в интернет, по-моему, ставит его вне конкуренции. И это по средствам даже совсем небольшой компании, если она нуждается в дополнительных клиентах и достаточно открыта, чтобы не бояться публиковать информацию о своих успехах.
Идеальный вариант, который доступен не каждой компании — разработка годового отчёта в двух версиях, бумажной и цифровой. При этом цифровую версию можно оформить в виде интерактивного слайд-шоу, опираясь на готовую вёрстку полиграфической версии. Это поможет существенно сократить бюджет, ведь разработки уникального дизайна для цифровой версии уже не потребуется, он будет скопирован из вёрстки годового отчёта, подготовленной для печати на бумаге.
Подводя итог моим размышлениям — годовой отчёт это хороший инструмент для пиара своей компании и построения коммуникаций с клиентами. Поэтому не стесняйтесь размеров и статуса своей компании, если она успешна и вам есть чем гордиться за год — расскажите об этом в годовом отчёте.
годовой отчёт — ссылки по теме:
годовой отчёт — спецпредложение по разработке
годовой отчёт страховой компании — для страховой компании МАКС
креативный годовой отчёт — работа для страховой компании AIG